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隨著3D和AR技術的日趨成熟，商家和電商平(ping)臺(tai)(tai)推(tui)出(chu)的“虛擬試衣”服務(wu)卻因為(wei)尺(chi)寸(cun)不準、上身(shen)效(xiao)果差(cha)異較(jiao)大(da)廣受吐槽，概念滿分(fen)的功能淪為(wei)“雞肋”。不過，在(zai)疫情背景之下，該服務(wu)在(zai)海外再度(du)受到推(tui)崇(chong)，購物平(ping)臺(tai)(tai)與科技公(gong)司正在(zai)做新的技術嘗試。

概(gai)念超前 虛(xu)擬試(shi)衣被寄(ji)予厚(hou)望

近年來(lai)，多家電(dian)商平臺(tai)和(he)服(fu)飾(shi)快消品(pin)牌推出虛擬(ni)試(shi)衣(yi)間的(de)功能(neng)。雖然噱頭(tou)十足，但真實體驗并不好。主要問題集中在(zai)服(fu)裝(zhuang)版型和(he)尺碼(ma)不準確，上身(shen)效(xiao)果(guo)差異較(jiao)大。另外系統推薦的(de)搭配比較(jiao)基礎和(he)大眾，不能(neng)夠滿足對服(fu)飾(shi)穿(chuan)搭有個性化需求的(de)人(ren)群(qun)。經過幾年試(shi)水，目(mu)前在(zai)國(guo)內包(bao)括淘(tao)寶、京東在(zai)內的(de)電(dian)商平臺(tai)上，這些(xie)虛擬(ni)試(shi)衣(yi)間的(de)入口(kou)基本已關閉，而(er)品(pin)牌自(zi)己(ji)的(de)虛擬(ni)試(shi)衣(yi)服(fu)務也形同(tong)雞肋，少人(ren)問津。得物App仍然在(zai)鞋類產品(pin)的(de)醒目(mu)位置開(kai)通(tong)試(shi)衣(yi)功能(neng)，利用手(shou)機攝(she)像頭(tou)，伸出腳(jiao)后可以看到鞋子(zi)的(de)上腳(jiao)效(xiao)果(guo)，不過無(wu)法看到全身(shen)效(xiao)果(guo)。

其(qi)實(shi)，早在2005年，虛擬試衣(yi)間(Virtual Fitting Room)的(de)概念就被當(dang)作(zuo)一種“超前的(de)高科技展望”在國際科技論壇上提(ti)出。這項技術主(zhu)要(yao)是通過結(jie)合增(zeng)強(qiang)現(xian)(xian)實(shi)技術(AR)、虛擬現(xian)(xian)實(shi)技術(VR)和3D演算畫面，利用(yong)視頻實(shi)時采集、圖(tu)片文件等途徑，自動生成3D全方(fang)位立體化視覺效果的(de)隔空試衣(yi)工具，讓消費者可(ke)以在虛擬環境下將“買(mai)前試穿”變(bian)成現(xian)(xian)實(shi)。

與(yu)此同時(shi)，線上(shang)購(gou)物正在改變人們的(de)消費(fei)習慣。而不(bu)合身、效果不(bu)如預期(qi)正是服(fu)飾類產品(pin)遭遇線上(shang)退貨的(de)主要原(yuan)因。因此，虛(xu)擬試衣技術曾被寄予厚望。服(fu)裝行業(ye)希(xi)望借此解決網(wang)(wang)購(gou)服(fu)飾長(chang)期(qi)以(yi)來的(de)痛點，AR技術公司看(kan)到了(le)商業(ye)需(xu)求，賦能網(wang)(wang)購(gou)的(de)虛(xu)擬試衣試鞋(xie)的(de)網(wang)(wang)頁、小程(cheng)序及(ji)APP等也如雨后春(chun)筍般出現。

實用性差成雞(ji)肋 疫情后命運反轉

現實(shi)中，虛(xu)擬試衣帶來的(de)新(xin)鮮感吸引(yin)了(le)不少人“嘗鮮”，但由于虛(xu)擬人物形(xing)象(xiang)難(nan)以完全(quan)還原出(chu)真人的(de)身材、體態，也無法還原出(chu)衣物不同尺(chi)寸的(de)上身效果，因此這類功(gong)能變成(cheng)了(le)“QQ秀”的(de)換裝游戲，實(shi)用性差，成(cheng)了(le)曇(tan)花一現的(de)產物。

不(bu)過，也有消費者(zhe)認為虛擬試(shi)衣解決了穿(chuan)(chuan)搭(da)難題。它可(ke)以方便(bian)地將不(bu)同衣物搭(da)配(pei)在(zai)一起，顯現(xian)穿(chuan)(chuan)搭(da)效果，這比真人海量的(de)試(shi)衣、挑選(xuan)要(yao)便(bian)捷得(de)多。更(geng)何況(kuang)，借助智能系(xi)統和大數據計算，可(ke)以掌握消費者(zhe)的(de)穿(chuan)(chuan)衣喜好，進行智能搭(da)配(pei)推薦(jian)。

由于(yu)受到新冠疫情的影響，很(hen)多線下零(ling)售店客流量(liang)銳(rui)減，尤其是服裝領域(yu)的商家受到影響更為(wei)突出，海(hai)外許多零(ling)售商家積極轉型自救，虛(xu)擬試衣間就是他們嘗試的新工具。

美國調查機(ji)構Grand View Research研究預測，到(dao)2028年，全球虛擬(ni)試(shi)衣間市(shi)場規模將達到(dao)154.3億(yi)美元，折合超過1000億(yi)元人民幣，意味該(gai)市(shi)場在2021年至2028年的(de)復合增長率為(wei)25.2%。而借助先進(jin)的(de)3D技術(shu)來模擬(ni)面對(dui)面購(gou)買行為(wei)將推動市(shi)場發展，此外，諸(zhu)如增強現實(AR)、人工智能(AI)之類的(de)數(shu)字技術(shu)的(de)介入將為(wei)虛擬(ni)試(shi)衣間創造(zao)巨大機(ji)會。

科技公(gong)司(si)嘗(chang)試“動態”升級

業內人士(shi)持保留態(tai)度

以色列時(shi)尚(shang)科技公(gong)司Zeekit則希望將虛擬試衣間(jian)帶入主流(liu)市(shi)場(chang)。在(zai)該應用(yong)上，用(yong)戶(hu)可以上傳一張全身(shen)照片，然(ran)后試穿合作品(pin)牌的服(fu)裝，并(bing)(bing)通過應用(yong)直接購買。近日(ri)，Farfetch某奢侈品(pin)電商(shang)平(ping)臺(tai)(tai)就宣布將聯合Zeekit推出動態虛擬試衣間(jian)，讓消費者在(zai)平(ping)臺(tai)(tai)上購物時(shi)能預覽自己穿著產品(pin)的樣子，以更好地感(gan)知尺寸、比例(li)和顏(yan)色，獲(huo)得真正身(shen)臨其境(jing)的個性化購物體驗。在(zai)初始階段，部分客戶(hu)有機會將自己的形(xing)象數字化，并(bing)(bing)能夠選擇多種服(fu)裝系列產品(pin)。

虛(xu)擬試衣(yi)(yi)的命途接(jie)下來(lai)是否會一帆風順(shun)?業(ye)內看法(fa)各不(bu)相同。普華永(yong)道全球消費者洞察力調查顯示，60%受訪者表示，他們(men)曾在某(mou)種程度(du)上使用過(guo)虛(xu)擬現實(shi)技術(shu)。然而，通過(guo)手機上的虛(xu)擬形(xing)象(xiang)試穿衣(yi)(yi)服仍然不(bu)實(shi)用。

營銷(xiao)平臺Octane AI的(de)總裁兼聯合創始人本·帕(pa)爾(Ben Parr)認(ren)為，這(zhe)種新(xin)的(de)技術可能會成為普遍現象(xiang)，但是無法(fa)確定(ding)當疫情結束，虛擬試衣(yi)間是否還能夠長期存在。但是她認(ren)為年輕群體會更適應這(zhe)種新(xin)潮的(de)試衣(yi)方式。

供應商(shang)管理平臺RevTrax的(de)(de)首(shou)席執行官(guan)喬納(na)森·特(te)里伯(bo)(Jonathan Treiber)認為，創新對于消費者(zhe)來說是(shi)件好事(shi)，有些會(hui)逐漸成為人(ren)們習慣的(de)(de)生(sheng)活方式，而有些如果沒有對消費者(zhe)的(de)(de)購(gou)物體(ti)驗起到實際的(de)(de)改進(jin)，最(zui)終也就會(hui)是(shi)曇(tan)花一現。